Análise da reunião ministerial de Bolsonaro

A calúnia da Istoé revela o bunker da corrupção midiática

Por Miguel do Rosário

31 de maio de 2014 : 16h43

A Istoé presta um serviço sujo aos interesses políticos do PSDB e tenta manchar, com uma matéria ridícula em todos os sentidos, a reputação da revista Forum, de seu editor, Renato Rovai, e do blogueiro Eduardo Guimarães.

É uma matéria covarde porque se insere na estratégia maquiavélica de tentar asfixiar financeiramente uma blogosfera que nunca viveu de verbas públicas (ao contrário da grande mídia), e sempre conviveu com enormes dificuldades financeiras.

E é ridícula porque tenta fazer seus leitores de trouxas. Ora, o “crime” da Fórum, segundo a Istoé, teria sido receber, honestamente, comercialmente, transparentemente, R$ 5 mil para veicular anúncio da prefeitura de Guarulhos.

Por causa de 5 mil reais! É muita cara de pau!

A matéria, contudo, tem um lado bom, que é revelar o pavor da mídia tradicional de perder espaço para veículos alternativos que, hoje, estão ficando muito fortes na internet. Em alguns casos, mais fortes até mesmo que ela, a mídia tradicional. O blog de Paulo Coelho na Globo costuma ter zero comentários. E olha que as chamadas do blog aparecem na primeira página do site! Paulo Coelho, um dos escritores que mais vende livros no mundo! De vez em quando eu entro no blog do Merval, só para ver quantas moscas andam zumbindo por lá. Geralmente, tem uns 2 ou 3 comentários, na maior parte das vezes fazendo troça do jornalista, com argumentos da nossa blogosfera! O blog da Miriam Leitão, a mesma coisa; tem meia dúzia de comentários, em geral associando seu pessimismo doentio ao interesse político da Globo.

A decadência da velha mídia é irreversível.

Por que o desespero? Porque a própria internet, ao forçar a transparência das contas públicas, revela a promiscuidade entre os órgãos do Estado responsáveis pela publicidade institucional e as velhas mídias.

Se você digitar o CNPJ da Istoé (43.525.419/0001-70) no google, vai descobrir inúmeros contratos de publicidade da revista com órgãos do Estado, de todas as instâncias. Muitos são de Furnas, por exemplo. Há também diversos contratos com o governo de São Paulo, do PSDB.

O que me chamou a atenção é que, em pleno 2013, a tabela de publicidade de Furnas vai na contramão de qualquer lógica de audiência e destina apenas 0,44% do total para internet. Já revistas impressas, que atualmente tem uma circulação infinitamente menor que a internet, abocanham 7% das verbas publicitárias da estatal.

ScreenHunter_3828 May. 31 15.28

Um dos contratos de publicidade de Furnas para 2013

Essa lógica sem pé nem cabeça, de gastar muito mais com uma mídia com muito menos repercussão, se repete em todos os aparelhos de Estado.

Estima-se que o Estado brasileiro, nas suas diversas instâncias, gaste mais de R$ 5 bilhões em publicidade institucional.

Os velhos esquemas entre poder público, agências de publicidade e a velha mídia estão ficando em evidência, e a sociedade não tardará a entender que eles refletem uma mentalidade atrasada e possíveis esquemas de corrupção.

O mundo da propaganda tem um esquema de propina para agências de publicidade, legalizado e a céu aberto, que são os bônus de volume. A mídia recebe dinheiro público para veicular publicidade institucional e repassa gordas comissões às agências.  Por isso elas não investem na internet, porque isso as obrigaria a distribuir a verba para um número muito grande de pequenos e médios agentes de mídia, os quais não teriam interesse, nem capital de giro, para lhes retribuir da mesma maneira.

Temendo um futuro que já morde seus pés, a mídia tradicional se desespera. Sua única esperança é uma vitória do PSDB, porque esse é um aliado orgânico dos barões da velha imprensa. Ainda não sei se a velha imprensa é uma grande assessoria do PSDB, ou se o PSDB é apenas um braço partidário da mídia.

O ataque à Fórum então cumpre dois objetivos:

1)  sufocar e desqualificar os únicos meios pelos quais a sociedade pode criticar os tucanos, que são as revistas de orientação progressista, como a Forum, e os blogs;

2) manter intactos os velhos esquemas da publicidade oficial. É preciso intimidar qualquer tentativa de romper a lógica mafiosa que hoje impera, segundo a qual governos ou estatais não podem anunciar na internet.  Anunciar na Istoé pode, é bom, é legal. Anunciar no site da Forum, no blog do Eduardo Guimarães, é crime.  Esperemos que os governos não se deixem manipular por essas chantagens e decidam, cada vez mais, investir na internet ao invés de jogar dinheiro público fora anunciando em revistas que ninguém mais lê.

Outro ponto ridículo e incoerente da matéria da Istoé é que ela acusa a existência de um “bunker da calúnia”, mas ela  mesma, na própria matéria, faz o papel que atribui à prefeitura de Guarulhos. Ela, a revista Istoé, revela-se um bunker de calúnias. A serviço do PSDB.

E não é por R$ 5 mil. É por milhões de reais.  As revistas brasileiras ganham milhões do poder público, em anúncios, em compras em massa de assinaturas (sempre sem licitação), em “apostilas” de educação. A mídia brasileira recebe todo tipo imaginável de “mensalões” do poder público.

Um relatório do Instituto de Acompanhamento de Publicidade ( IAP), que compila o valor gasto por dezenas de estatais federais e estaduais, informa que a empresa que controla a Istoé recebeu, apenas em 2011, R$ 15 milhões.

Relacionei abaixo os veículos que traziam o mesmo CPF da Editora Três, proprietária da Istoé, e quanto receberam das  instituições públicas (a maioria federais) listadas pelo IAP,  em 2011:

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Somando os valores acima, chega-se a um total de R$ 15 milhões.

Isso em apenas em um ano, se multiplicarmos esses R$ 15 milhões por todos os anos em que a revista tem recebido verbas públicas federais, e se acrescentarmos os recursos que ela recebe de governos estaduais, prefeituras, enfim, de todo o aparelho de Estado, quanto daria? Centenas de milhões de reais?

E isso num momento em que as pessoas têm lido cada vez menos revistas impressas e muito mais internet…

Eu tentei ainda pesquisar a publicidade institucional do governo de Minas Gerais, mas não consegui passar do filtro anti-spam. Tente você entrar lá, se tiver um tempo.

É esta empresa que pretende criminalizar a Forum, que tem audiência muito superior à Istoé, por ter recebido míseros R$ 5 mil da prefeitura Guarulhos?

Abaixo, a resposta de Rovai às calúnias da Istoé.

*

IstoÉ: calúnia tem acento

Por Renato Rovai, na Revista Forum

A revista IstoÉ desta semana traz uma suposta reportagem associando a revista Fórum a um bunker petista financiado pela prefeitura de Guarulhos para caluniar e difamar o senador Aécio Neves. A matéria pode ser lida aqui. Começa com um erro crasso de português no título. O jornalismo da revista escreveu “calunia”. Assim mesmo, sem acento. Talvez num ato falho, já que a matéria assinada por Josie Jeronimo e Raul Montenegro é de ponta a ponta caluniosa e difamatória. Uma peça feita sob medida e com dois objetivos claros.

O primeiro, intimidar os anunciantes da Fórum porque a enxerga como uma ameaça. IstoÉ não é hoje nem uma sombra do que foi no passado. Trata-se de uma revista em decadência que, segundo o Alexa, um dos sites que mensura audiência na internet, está simplesmente 12 mil posições atrás da Fórum no ranking global. Ou seja, já faz tempo que IstoÉ não tem prestígio, mas agora também não tem leitores. E por isso mesmo não deveria ter anúncios, mas eles ainda pululam em suas páginas, como o do Banco do Brasil, que joga dinheiro fora ao ter um banner patrocinando, por exemplo, a matéria que atacou a Fórum. Ou seja, com essa matéria, a IstoÉ se associa a O Globo que ligou para todos os nossos anunciantes fazendo perguntas intimidatórias há pouco mais de um mês. O segundo objetivo é criar uma peça jornalística que leve o Ministério Público a investigar as relações da Fórum com a prefeitura de Guarulhos.

Em relação ao primeiro objetivo, como editor e responsável pela publicação, não poderei ajudar o time do Alzugaray. Eles vão ter de se virar sozinhos. Continuaremos fazendo jornalismo relevante e respeitado e por este motivo nossa audiência tende a continuar crescendo. E isso provavelmente nos levará a cada dia a ter mais leitores do que IstoÉ, que certo dia já foi a segunda maior revista do Brasil. Aliás, a única informação correta da matéria da IstoÉ é a de que a Fórum tem aproximadamente 300 mil page views ao dia. É isso mesmo, são de 5 a 6 milhões de page views e mais de 2 milhões de leitores por mês. Algo que Isto É vai ter que comer muita arroz e feijão para ter.

Em relação ao segundo objetivo da família Alzugaray, serei generoso. Na segunda-feira, o departamento jurídico da Fórum vai ser acionado para ir ao Ministério Público, localizar se de fato há algum promotor nos investigando e, se houver, vamos entregar a ele o contrato de inserção publicitária com a Prefeitura de Guarulhos. O promotor não terá o trabalho de nos intimar. Mas vamos fazer mais. Fórum desafia publicamente IstoÉ a mostrar todos os contratos que a revista tem e teve nos últimos 11 anos com o governo de Minas Gerais (tempos de gestão tucana) e nós apresentaremos todos os contratos que Fórum teve nos últimos 14 anos (tempo de gestão petista) na prefeitura de Guarulhos. Simples assim.

IstoÉ não procurou ninguém da Fórum

Na matéria assinada por Josie Jeronimo e Raul Montenegro há o seguinte trecho: “ISTOÉ entrou em contato com o blogueiro (Eduardo Guimarães), com a revista “Fórum” e com a prefeitura questionando o montante pago em publicidade, mas não recebeu resposta até o fechamento desta edição”. Não posso responder pela Prefeitura nem por Eduardo Guimarães, mas Fórum não foi procurada pelos repórteres. Seria interessante que em nome da credibilidade que imagino eles devem querer resguardar, que apresentem provas de que me ligaram, enviaram e-mail ou que tentaram me acessar, por exemplo, pelo Facebook.

A revista também diz que Fórum “replicou a opinião de um blogueiro que insinua envolvimento do senador do PSDB com entorpecentes”. O artigo que IstoÉ faz menção é este de Kiko Nogueira, do Diário do Centro do Mundo (DCM). Não há nele nenhuma insinuação ao uso de drogas por Aécio Neves. Quem insinuou isso foi boa parte do Mineirão no jogo Brasil e Argentina, em 2008. E talvez também por isso a jornalista Letícia Duarte, do Zero Hora, tenha tratado do tema numa entrevista coletiva. O artigo de Kiko só faz uma reflexão sobre a oportunidade de se tratar deste tipo de assunto. E diz que perguntas como essa já foram feitas a Obama que as teria respondido de forma civilizada.

Não tem essa de quanto é…

Aécio já resolveu todos os problemas que tinha com a mídia tradicional e sabe que nada mais que lhe atinja será publicado nos jornalões. Mas ele também sabe que não terá espaço para fazer acordo de qualquer espécie com publicações como a revista Fórum. E por isso vai tentar nos calar inflando reportagens caluniosas e difamatórias como a da Isto É e ao mesmo tempo judicializando tudo que estiver ao seu alcance. Aviso ao senador, vai ter trabalho.

Fórum nasceu em 2001, antes de Lula se eleger presidente da República. E viveu duríssimos momentos em sua existência. Mas nem por isso deixou de fazer o jornalismo que acredita e julga necessário. E não será a prática coronelista de quem gosta de uma imprensa sabuja e aos seus pés, como é quase que totalidade da mídia mineira, que vai nos intimidar. Fórum e nem o seu editor tem medo de Aécio Neves. Ao mesmo tempo ele não será atacado (como nunca foi) de forma leviana em nosso veículo. Será criticado pelas suas posições políticas. E pelas ideias e práticas políticas que consideramos um atraso para o país. Entre estas práticas, e esta reportagem da IstoÉ já deixa claro, é a da intimidação a veículos de imprensa que não lhe batem continência. Senador, não nos conhecemos pessoalmente, mas provavelmente na cobertura desta eleição venhamos a nos trombar. Serei respeitoso como sou com todos aqueles que entrevisto. Mas é bom que o senhor saiba que a Fórum não faz jornalismo na base das negociatas. Até por isso ninguém trata a nossa revista no mercado pelo sugestivo apelido de Quanto é. Com a Fórum, senador, o buraco é mais em cima.

manipulacao

Miguel do Rosário

Miguel do Rosário é jornalista e editor do blog O Cafezinho. Nasceu em 1975, no Rio de Janeiro, onde vive e trabalha até hoje.

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33 comentários

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Ronaldo

02 de junho de 2014 às 22h42

Nossa, lavou a alma, Rovai. Parabéns pelo excelente e enfático texto.

Responder

Fabrício Procópio

02 de junho de 2014 às 05h38

Salgadinho…

Responder

Carlos Trindade

02 de junho de 2014 às 03h44

engraçadinho?…babaquinha…

Responder

O Cafezinho

02 de junho de 2014 às 03h41

Laerte Spagnol engraçadinho

Responder

Pedro Matheus

01 de junho de 2014 às 21h58

Miguel,

Segue uma matéria com os gastos do governo de Minas Gerais com publicidade e propaganda:

http://www.mercadocomum.com/site/artigo/detalhar/gastos_com_publicidades_do_governo_de_minas_durante_os_ultimos_nove_anos_dariam_para_construir_outra_cidade_administrativa

Faça uma entrevista com estes dois deputados mineiros que eles lhe dirão como andam as coisas em MG. Você vai ficar de cabelo em pé !!!

http://www.rogeriocorreia.com.br
http://www.saviosouzacruz.com.br

O quarto “Senador Carioca” (mas eleito por MG), destruiu o estado das Minas Gerais.

Só para você ter noção, quando ele assumiu, em 2002, a divida pública de MG era de 28 Bilhões, em 2013 ela fechou mais de 80 Bilhões e eles, tucanos, continuam endividando o estado !!!

Se os podres do Senador Carioca forem espotos…vixi !!! É perigoso ele ficar em último lugar…atrás até o Eymael.

Responder

francisco niteroi

01 de junho de 2014 às 10h58

miguel

as denuncias da isto é em relacao ao trensalao devem-se às velhas brigas tucanos paulistas versus tucanos mineiros.

esta na linha do “Pó, pará, governador” em que havia a guerra aecio versus serra.

veja a epoca das denuncias na isto é e as mesmas se encaixam na guerra de serra com aecio sobre a candidatura 2014.

ouseja, a isto é denunciou o trensalao pra enfraquecer o serra. Alias, isto foi ate insinuado por serristas.

Responder

Laerte Spagnol

01 de junho de 2014 às 02h37

A Isto É é um monstro maligno, mantido pela CIA, que vai dominar as mentes de todos os brasileiros da classe F. Precisamos derrotá-la.

Responder

    Miguel do Rosário

    01 de junho de 2014 às 14h17

    engraçadinho

    Responder

Laerte Spagnol

01 de junho de 2014 às 02h37

A Isto É é um monstro maligno, mantido pela CIA, que vai dominar as mentes de todos os brasileiros da classe F. Precisamos derrotá-la.

Responder

Carlos Trindade

01 de junho de 2014 às 01h19

charles faz como eu…acho a veja uma merda…não leio nem vou lá..

Responder

Carlos Trindade

01 de junho de 2014 às 01h19

charles faz como eu…acho a veja uma merda…não leio nem vou lá..

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Madeleine Moraes

01 de junho de 2014 às 00h47

Acho que a guerra só começou. Sinto que algo muito orquestrado esta se desenvolvendo. Só queria que o PT não subestimasse o que eles tão tramando.

Responder

Madeleine Moraes

01 de junho de 2014 às 00h47

Acho que a guerra só começou. Sinto que algo muito orquestrado esta se desenvolvendo. Só queria que o PT não subestimasse o que eles tão tramando.

Responder

Fabrício Procópio

01 de junho de 2014 às 00h35

Absurdo isso. E quando da ultima entrevista do Lula aos blogueiros que o jornal O GLOBO ligou para anunciantes dos Blogs perguntando o motivo porque anunciavam com eles? Que isso? Merecia uma CPI imediata, a CPI DO PIG – a maior e mais nefasta quadrilha que existe no Brasil. Por isso dou um certo desconto aos coxinhas, o PIG é profissional e os coxinhas são marias gasolinas, marias exteriores, marias USA, marias europeias, marias fumaças, marias do contra, marias nhem nhem nhem, apenas…

Responder

Fabrício Procópio

01 de junho de 2014 às 00h35

Absurdo isso. E quando da ultima entrevista do Lula aos blogueiros que o jornal O GLOBO ligou para anunciantes dos Blogs perguntando o motivo porque anunciavam com eles? Que isso? Merecia uma CPI imediata, a CPI DO PIG – a maior e mais nefasta quadrilha que existe no Brasil. Por isso dou um certo desconto aos coxinhas, o PIG é profissional e os coxinhas são marias gasolinas, marias exteriores, marias USA, marias europeias, marias fumaças, marias do contra, marias nhem nhem nhem, apenas…

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Airton

31 de maio de 2014 às 19h43

VIVO EM UM ESTADO REPLETO DE CORRUPTO TANTO,JUDICIARIO,MIDIA PRIVADA E OUTRA COISA MAIS ISSO É O MARANHAO DE SARNEY. ESTAO NO PODER A DECADA E O MARANHAO MAIS POBRE CADA DIA.SOU TOTALMENTE A FAVOR DA EMPRESA QUE FALA A VERDADE.

Responder

Charles Marques

31 de maio de 2014 às 22h08

A Revista Fórum é uma grande MERDA.

Responder

Rossi

31 de maio de 2014 às 18h50

Atores de fotonovelas tentando desacreditar a Fórum?! São atores, Rovai, e bem pagos.

Responder

Carlos Trindade

31 de maio de 2014 às 21h23

queria ser mais educado…mas não dá…é um bando de FDP…

Responder

Jose Roberto

31 de maio de 2014 às 21h08

E eu q considerava a ISTO É um pig(partido da imprensa governista)quem diria

Responder

Fabricio Trevisan

31 de maio de 2014 às 20h59

Engraçado essa merda. A revista, na época de estourou o trensalão tucano em SP, fez questão em denuncia-lo em VÁRIAS CAPAS. Realmente o $ é muito poderoso.

Responder

    Miguel do Rosário

    31 de maio de 2014 às 18h06

    Sim, mas isso não quer dizer nada. O Globo também detonou o Sergio Cabral, mas apenas para cobrar mais caro a fatura de apoiar seu candidato este ano.

    Responder

enganado

31 de maio de 2014 às 17h51

A vagabundagem do GAFE=globo=abril=folha=estadão assim como a mídia escrita e o resto dos canais de televisão, cada vez mais mostram suas garras. O negócio deles é eleger um “João Canabrava” para entregar o BRASIL de quatro a “BANCA INTERNACIONAL ANGLO-SEMITA”. Assim a para manter seus status-quo, aliás, suas granas, com apoio de quem deveria nos defender: “FORÇAS ARMADAS”, ficam MUDAS porque esta Vagabundagem lhes engana como crianças dizendo que é preferível os mesmos do que o Monstruoso LULA=O Comunista que come as Criancinhas e, além disso, como bêbado toma “batida de mel de placenta”. Essa revistinha pornográfica existe porque não tem voz que levante contra. Nota-se na Mídia (safada/pulha/…) desrespeito contra a pessoa da DILMA/LULA, com xingamentos, galhofas, etc… . Pergunto: E o corno até da AMANTE alguém fala alguma coisa? NUNCA! Muito ao contrário, só elogios. Outro dia o senador-pilantra Álvaro Dias teve não se coragem ou porque estava escondendo algo entra as pernas, falou (tá gravado) que o TRENSALÃO é uma FALÁCIA. A IstoÉ publicou? Pois não passam de um bando fdp, todos!

Responder

Rodrigo Leme

31 de maio de 2014 às 17h51

Ué, não foi a Istoé que denunciou o trensalão tucano? Agora que mira o petismo e seus veículos ela é tucana?

Responder

    Miguel do Rosário

    31 de maio de 2014 às 18h01

    1) quem denunciou o trensalão tucano foi a Justiça da Suíça. O caso estourou na imprensa internacional. Anos depois chegou aqui. Outros jornais também deram matérias fortes sobre o trensalão, como Estadão e Folha. Só que é sempre assim 1 no prego e 50.000 na ferradura 2) a imprensa brasileira, tradicionalmente, detona escândalos para melhor chantagear os governos. 3) não estou falando exatamente que ela é tucana, e sim que ela prestou um serviço sujo em favor do PSDB, em ano de eleição. 4) Há o interesse de intimidar uma grande mudança de paradigma da publicidade institucional, que sai do impresso para a internet.

    Responder

Pedro Leonardo

31 de maio de 2014 às 20h45

se ela serve ao psdb,pq mostrou materia do esquema de corrupção do trem de sp?

Responder

    Miguel do Rosário

    31 de maio de 2014 às 18h29

    Quem estourou o trensalão foi a Justiça da Suíça e quem mostrou primeiro foi a imprensa europeia. Não tinha como esconder mais e a Istoe, por incrível que pareça, também precisa vender revista.

    Responder

Neuza Palaro

31 de maio de 2014 às 20h31

Isto é ou Quanto é?

Responder

Miguel F Gouveia

31 de maio de 2014 às 20h14

O que é a ISTO É?

Responder

ELG

31 de maio de 2014 às 17h08

E a TV Cultura de São Paulo, pública, “gerida” pelo governo do PSDB, que cedeu espaço para a TV Folha, do grupo Folha? Por que ninguém na grande mídia se escandalizou com isso quando aconteceu?

Responder

Anchieta Vidal

31 de maio de 2014 às 20h02

Isto é se vendeu ao PSDB ,agora falta agente descobri quanto ela recebeu ,estes caras são ums sujos imundos ,porcos facistas idiotas .

Responder

Mauro Coelho

31 de maio de 2014 às 19h49

A velha mídia escrota!

Responder

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