Business Insider – Já sabíamos que o Instagram é um aplicativo gigante que representa uma parte significativa dos negócios gerais da Meta.
Mas agora sabemos quão grande ele realmente é, graças a um novo processo judicial: em 2021, o aplicativo de foto e vídeo gerou US$ 32,4 bilhões em receita publicitária – isso representa 27% da receita geral da Meta .
Mais contexto: o Instagram ganhou mais dinheiro vendendo anúncios naquele ano do que o YouTube do Google, que gerou US$ 28,8 bilhões em receitas publicitárias. (Os analistas da MoffettNathanson estimam a receita global do YouTube nesse ano em 35,4 mil milhões de dólares, depois de contabilizar o dinheiro que ganha com os seus serviços de música e assinatura de TV.)
E lembre-se de que, ao contrário do YouTube, que cede 55% de cada investimento publicitário que gera aos proprietários de conteúdo que enviam vídeos para o site, o Instagram (e a maioria dos outros aplicativos sociais) gasta muito, muito menos. Ele ainda espera que a maioria dos usuários forneça fotos e vídeos gratuitamente .
Os números da receita do Instagram resultam de um arquivamento feito pela Meta esta semana, em uma tentativa de fazer com que um juiz rejeitasse um processo antitruste federal .
Não temos ideia se essa manobra legal terá sucesso. Mas os documentos fazem um excelente trabalho ao mostrar o quão rápido o Instagram cresceu sob a propriedade da Meta. Lembre-se de que a Meta – então Facebook – pagou US$ 1 bilhão pelo Instagram em 2012, quando era uma startup de compartilhamento de fotos sem receita, com um punhado de funcionários. Agora é administrado pelo ex-executivo de produtos do Facebook, Adam Mosseri.
Do documento: “O Instagram gerou receitas de publicidade de US$ 11,3 bilhões em 2018, US$ 17,9 bilhões em 2019, US$ 22 bilhões em 2020, US$ 32,4 bilhões em 2021 e US$ 16,5 bilhões no primeiro semestre de 2022”. Ampliação!
Uma última coisa: no mês passado notámos que os analistas sugerem agora que o YouTube poderá valer 400 mil milhões de dólares . Esses novos números sugerem que o Instagram pode muito bem valer algo semelhante.
Uma maneira grosseira de chegar lá seria presumir que o surto de crescimento do Instagram continuou e que agora ele representa algo próximo a um terço da receita geral do Meta. Se aplicarmos esse rácio à actual capitalização de mercado da empresa de 1,34 biliões de dólares, isso leva-nos a 440 mil milhões de dólares. Talvez valha a pena pensar na próxima vez que você postar uma foto.
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