Nova dona do Ibope: proximidade com a Globo trouxe desgaste
Há tempos que a promiscuidade entre os institutos de pesquisa e a grande mídia é denunciada por analistas no Brasil.
A grande mídia faz campanhas contra alguma coisa, e o instituto vai lá e, bingo, chancela, consumando a manipulação da opinião pública.
A nova dona do Ibope admitiu, em entrevista em Londres, que há sérios sinais de desgaste na instituição por sua imagem ser ligada à TV Globo.
Parece que as coisas vão melhorar. O Ibope foi vendido para um grupo inglês, e a GFK, alemã, começará a atuar no Brasil ainda este ano.
Teremos pesquisas mais confiáveis.
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Nova dona do Ibope Media admite desgastes no país e cita Globo
Por Flávio Ricco, no UOL.
27/05/2015
A Kantar Media, braço do grupo WPP responsável por gestão de informação, que adquiriu em dezembro o controle do Ibope Media, promove um encontro com representantes da imprensa brasileira em Londres desde segunda-feira (25). Um evento para apresentar novas tecnologias em desenvolvimento e experimentação na Europa, e que poderão chegar por aqui em breve, e os planos de investimentos no Brasil.
No primeiro dia do encontro, chamou a atenção de todos a simplicidade do presidente Andy Brown e o objetivo da Kantar em atender bem o mercado brasileiro em seus mais diferentes níveis, com a proposta de realizar a melhor e mais precisa medição de audiência da televisão.
Um desejo que surge no exato momento em que executivos da empresa britânica, embora não falem abertamente, admitem sérios sinais de desgastes no Brasil nos últimos 18 meses, por promessas não cumpridas e por terem sua imagem ligada à TV Globo.
Agora, através desta nova direção e trabalhos, o objetivo é virar a página e reconquistar o respeito do mercado brasileiro – no qual passará a ter a concorrência da alemã GfK.
