Canções geradas por IA são centrais para a disputa entre Universal e TikTok
A inteligência artificial é uma força motriz por trás das consequências mais públicas entre os gigantes da música e das redes sociais em pelo menos uma década, enquanto as indústrias lutam contra a proliferação de gravações musicais geradas por IA.
Grupo Universal de Música e Tiktok Inc. continuaram seu impasse na semana passada sobre o acesso da plataforma de vídeo curto ao extenso catálogo da gravadora depois que seu contrato de licenciamento expirou em 31 de janeiro. Em uma carta publicada pela Universal um dia antes do término do pacto, a gravadora disse que a TikTok está “permitindo que a plataforma seja inundada com gravações geradas por IA” enquanto exige direitos contratuais que poderiam “diluir enormemente o conjunto de royalties para artistas humanos”.
Concordar com esses termos seria “nada menos que patrocinar a substituição do artista pela IA”, escreveu a Universal. A gravadora proibiu os usuários do TikTok de usar músicas de seus artistas na plataforma, incluindo músicas dos Beatles, Taylor Swift e Bad Bunny.
Embora o relacionamento seja benéfico para ambas as partes – o TikTok promove a música da Universal que é essencial para as postagens dos usuários na plataforma – as diferenças sobre o uso de gravações geradas por IA têm o potencial de prolongar o impasse. Esta luta reflete os conflitos sobre a IA que abrangem as indústrias criativas. Editores de notícias, romancistas e artistas estão em tribunal contra as principais empresas de IA por violação. Entretanto, músicos e atores alertam que o aumento dos deepfakes compromete as suas criações.
A Universal pode querer estabelecer um precedente sobre como as plataformas tratam o conteúdo gerado por IA, uma vez que atualmente vê a tecnologia como sendo ruim para os negócios, “o que poderia mudar a duração e a intensidade das negociações”, disse a professora de direito de Georgetown, Kristelia García.
Por sua vez, a Sony e a Warner podem estar esperando para ver o desenrolar da nova disputa. “Quando a Universal assumir a liderança, eles seguirão. Isso também já aconteceu antes”, disse García.
A escalada da IA não é a única diferença desde a última grande disputa entre uma gravadora e uma plataforma de mídia social, quando o Warner Music Group retirou sua música do YouTube por nove meses em 2008, depois que as empresas não conseguiram concordar com os termos de licenciamento. “A indústria como um todo reconhece agora, melhor do que naquela época, o quanto depende dessas plataformas para impulsionar os fluxos de receita reais que lhes interessam”, disse Joseph Fishman, professor da Faculdade de Direito da Universidade Vanderbilt.
García disse que é difícil dizer qual partido tem mais influência, mas a Universal tem a seu lado a popularidade de seus artistas.
“Eles têm Taylor Swift, pelo amor de Deus”, disse ela. “Como o TikTok pode continuar a atrair usuários para esta plataforma se todas as músicas que os usuários desejam usar estão silenciadas?”
Diluição e lucros
A adoção de música gerada por IA pela TikTok poderia diminuir sua dependência do catálogo da Universal na plataforma e permitir que a plataforma gastasse menos em licenciamento. A receita de mídia social da Universal, junto com a de compositores e artistas, depende de quanto da base de usuários do TikTok utiliza seu trabalho.
“Como você tem todo esse material gerado pela IA preenchendo o tempo e o espaço de muitas pessoas, isso vai diminuir a quantidade de dinheiro que esses artistas e compositores recebem”, disse Peter, professor da Faculdade de Direito da Universidade de Washington.
Fishman concordou. “Contanto que o TikTok não precise pagar ou precise pagar menos por eles, então o TikTok terá um incentivo para promover o uso dessas gravações de IA em vez das gravações protegidas por direitos autorais e licenciadas por gravadoras”, disse ele.
O reconhecimento público da Universal é um sinal de quão importante a questão é para o grupo – embora os impasses nessas negociações sejam comuns, eles geralmente acontecem de forma privada, disse García, que trabalhou anteriormente na Universal. “É diferente dos desentendimentos nos bastidores devido à sua natureza pública, incluindo o fato de a Universal ter realmente emitido uma declaração pública, o que é um tanto incomum.”
A mudança faz “parte das respectivas campanhas de relações públicas para dizer: ‘Pobre Universal e seus artistas estão sendo enganados por esta grande e má empresa de mídia social’, e da campanha de relações públicas da TikTok para dizer: ‘Pobre iniciante de mídia social sendo intimidado novamente pelas grandes gravadoras’”, disse ela. “Ambos estão preparando suas máquinas para dizer que existe esse problema”, quando na verdade chegarão a um acordo em algum momento, como as gravadoras fizeram em acordos anteriores com o Spotify e o YouTube.
Reações dos Artistas
“Stick Season” do cantor e compositor Noah Kahan explodiu no TikTok em 2020 e permaneceu popular na plataforma desde então. Mas Kahan assinou contrato com a gravadora Universal, o que significa que suas músicas provavelmente não estarão na plataforma até que os dois lados cheguem a um acordo. “Não poderei mais promover minha música no TikTok”, disse Kahan em um vídeo do TikTok em 1º de fevereiro. “Mas felizmente não sou um artista do TikTok, certo?” ele perguntou enquanto arregalava os olhos para os espectadores.
Yungblud, um cantor e compositor inglês, comentou sobre as consequências em um vídeo do TikTok postado em 1º de fevereiro. “Duas grandes empresas decidindo o que acontece com a arte das pessoas”, disse ele, chamando a dinâmica de “idiota” em um discurso cheio de palavrões. Ele também observou uma vantagem potencial. “Vai ser legal o que pode acontecer, quando pessoas assim puderem se concentrar apenas na expressão pura”, em vez do algoritmo por trás da arte carregada de computador.
Mesmo antes da disputa entre TikTok e Universal, os artistas expressaram sentimentos contraditórios sobre as capacidades da IA. Billie Eilish disse que a tecnologia é “impressionante”, mas “assustadora” durante uma aparição em 2023 no The Late, Late Show com James Corden. A artista conhecida como Grimes endossou a tecnologia e disse aos usuários do X, antigo Twitter, que ela dividiria os lucros com prazer se alguma música usando seu estilo fizesse sucesso.
“O mesmo acordo que eu faria com qualquer artista com quem colabore. Sinta-se à vontade para usar minha voz sem penalidade. Não tenho rótulo nem obrigações legais”, disse Grimes.
Embora os criadores possam ter sentimentos confusos sobre a retirada de músicas, grupos que representam compositores apoiaram sua luta por maiores compensações e proteções para a IA.
“A música é uma força motriz por trás do sucesso do TikTok e é extremamente lamentável que o TikTok não pareça valorizar os criadores musicais que alimentam seus negócios”, disse o presidente e CEO da National Music Publishers’ Association, David Israelite, em um comunicado. As licenças do TikTok de muitas editoras musicais independentes também deverão expirar em abril, disse Israelite em um discurso durante a semana do Grammy, de acordo com um relatório da Billboard.
“Acreditamos que a inteligência artificial nunca deve ser usada para diluir o valor da criatividade humana”, acrescentou. “Vimos outras plataformas de redes sociais cometerem o erro de afirmar que a promoção deveria substituir uma compensação justa. É um argumento perdido e está errado.”
A ligação entre grupos de compositores e gravadoras como a Universal é uma espécie de relação de amor e ódio, disse Rick Carnes, presidente do Songwriters Guild of America. “Nós os amamos quando eles lançam músicas e lutam pelos pagamentos; odiamos quando eles conseguem a música, recebem o dinheiro e dizem: ‘Sabe, vamos ficar sentados nisso até que você descubra uma maneira de arrancar isso de nós’”.
Ele acrescentou: “Você não pode comer fama, e a fama não pagará a conta da sua casa”.
Lei de equilíbrio de execução
Preocupações legais tanto para o TikTok quanto para seus usuários também poderão surgir se os consumidores tentarem preencher o vazio das músicas agora retiradas criando versões com sons semelhantes, disseram os professores. Se a Universal detém os direitos de publicação de uma música – a letra e a composição, não apenas os direitos de gravação associados à interpretação de um artista específico – os usuários podem ser impedidos até mesmo de postar covers de si mesmos cantando essas faixas.
Para tentar manter seu conteúdo fora da plataforma, a Universal poderia enviar avisos de remoção do TikTok de acordo com a Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital.
Se o TikTok receber um aviso da Universal, será necessário remover o conteúdo infrator em tempo hábil. Mas essa tática pode não ser a ferramenta de fiscalização mais eficiente, disse García. Os avisos de remoção “consomem muito tempo e também levam muito tempo para serem colocados e, em seguida, para que o conteúdo seja removido. E eles são um pouco complicados porque o conteúdo pode simplesmente voltar a aparecer”, disse ela.
Embora Nicolas, professor de direito da Universidade de Washington, diga acreditar que os detentores de direitos estarão atentos ao que está na plataforma, a aplicação é “um equilíbrio difícil porque as pessoas que possuem os direitos em muitas dessas obras também não querem olhar como idiotas indo atrás de um usuário individual.”
Artistas populares se manifestando podem resultar em um rápido fim do impasse, disse Carnes, apontando para o peso negocial de Taylor Swift quando ela retirou sua música do Spotify em 2014.
“Se cinco grandes artistas dessem as mãos e dissessem aos seus fãs: ‘Ei, pessoal, isso não é justo’, então o Tiktok entraria em colapso”, disse ele. “Eles diziam: ‘Ok, sim, você sabe, temos que pagar algo por isso’”.
Publicado originalmente pelo Bloomberg Law em 06/02/2024
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