A TV por assinatura perdeu metade dos seus contratos em uma década: de 19,6 milhões em 2014 para 9,5 milhões hoje, segundo a Anatel. O streaming prometeu custar menos. Não cumpriu.
Atualmente, assinar as 14 principais plataformas de vídeo disponíveis no Brasil pelos planos mais baratos custa cerca de R$ 380 mensais, conforme levantamento da Watch Brasil em 2025. Para aqueles que preferem assistir sem anúncios e com qualidade superior, o custo pode ultrapassar R$ 700 mensais, de acordo com o Correio Braziliense. Com o salário mínimo em 2025 fixado em R$ 1.518, essa conta não fecha para uma parte significativa da população, levando muitos a questionarem o que estão realmente recebendo em troca.
O brasileiro, mesmo com uma renda per capita inferior à dos norte-americanos, assina em média 3,8 plataformas de streaming, contra apenas duas nos Estados Unidos. Essa diferença evidencia o impacto que o entretenimento digital tem no orçamento das famílias brasileiras. De acordo com a Pesquisa de Assinaturas 2025, realizada pela Vindi em parceria com o Opinion Box, 35% dos consumidores brasileiros aumentaram seus gastos com serviços de assinatura no último ano, e 56% gastam entre R$ 51 e R$ 200 mensais.
Os preços dos serviços de streaming subiram, enquanto o conteúdo se fragmentou. Séries e filmes mudam de plataforma devido a disputas de licenciamento, frustrando os consumidores que pagam por algo que pode desaparecer de uma semana para outra. A Max (antiga HBO Max) aumentou seu plano Standard de R$ 29,90 para R$ 44,90, um aumento de 50%. Outras plataformas, como Disney+ e Paramount+, também ajustaram suas tabelas.
Nos Estados Unidos, a Netflix aplicou dois reajustes entre janeiro de 2025 e março de 2026, elevando o plano premium a US$ 26,99 mensais. No Brasil, os preços permanecem inalterados desde maio de 2024, mas o histórico global da empresa sugere que reajustes podem chegar ao mercado nacional. Os planos com anúncios surgiram como uma solução parcial para o aumento dos preços, mas 58% dos consumidores brasileiros rejeitam a inclusão de publicidade nos planos pagos, segundo a Pesquisa de Assinaturas 2025.
Outro fator que alterou a relação dos assinantes com os streamings foi o fim do compartilhamento de contas. Empresas como Disney+ e Max implementaram restrições ao uso de contas em dispositivos não vinculados ao mesmo endereço. Isso forçou muitos consumidores a optarem por contratos individuais, aumentando ainda mais os custos.
Enquanto isso, o IPTV (Internet Protocol Television) ganhou espaço como uma alternativa mais acessível. Permite assistir a canais de televisão e conteúdo sob demanda pela internet, sem depender de antena ou cabo. Segundo a Mordor Intelligence, o mercado global de IPTV foi avaliado em US$ 56,6 bilhões em 2025, com projeção de atingir US$ 133 bilhões até 2030. No Brasil, o perfil de quem migra para o IPTV varia, mas inclui aqueles que buscam canais esportivos ao vivo sem pagar preços exorbitantes.
Para o futuro, a projeção é que os brasileiros gastem US$ 39,4 bilhões em streaming, música, games e outros serviços digitais em 2025. O Brasil representa 36% da receita das empresas de entretenimento e mídia na América Latina, ocupando a 11ª posição no ranking global do setor. Com isso, a pressão sobre o orçamento dos consumidores aumenta, e eles se tornam mais seletivos, informados e menos fiéis às plataformas.
Especialistas do setor apontam que o mercado de streaming no Brasil não está em crise, mas em correção. As empresas testaram até onde podiam subir preços e restringir acesso sem perder audiência, e o assinante respondeu sendo mais exigente. Essa é a nova dinâmica do mercado, e quem não se adaptar a ela pode perder espaço para concorrentes mais ágeis.
Com informações de leianoticias.com.br.
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